Obiettivo: Europa senza fumo
Smettere di fumare non è impossibile. Tanti sono i mezzi a disposizione. Poca la volontà per farlo. L'unione europea lo sa bene, ed è per questo motivo che tra le sue primarie esigenze, mette da sempre, ma ora più che mai, la lotta al fumo. Per questo da qualche anno, la commissione europea ha attuato un programma denominato "HELP - Per una vita senza tabacco", volto alla prevenzione e ad aiutare coloro che sono vittime del fumo (attivo e passivo). La campagna, che ha preso vita già in 27 paesi dell'unione europea, è rivolta soprattutto ai giovani di età compresa tra i 15 e i 35 anni, affinché essi stessi siano i portatori sani di una campagna antitabacco con particolare cura volta alla "denormalizzazione" del fumo. Tutto ciò, avviene attraverso la messa in onda in tv, di spot pubblicitari a livello nazionale ed europeo, slogan pubblicitari sui siti internet di maggior interesse per i ragazzi, pubblicazione di vari articoli a mezzo stampa e vari eventi mediatici.La campagna Help è figlia della collaborazione condotta in partnership con organizzazioni giovanili quali: il Forum Europeo della Gioventù, la Federazione Internazionale delle Associazioni di Studenti di Medicina (IFMSA) e l'Associazione Europea degli Studenti di Medicina (EMSA). Non potevano mancare all'appello gli esperti di comunicazione e i professionisti del controllo del tabagismo (ovvero la dipendenza cronica da tabacco) dalla Rete Europea per la Prevenzione del Fumo (ENSP) e dalla Rete Europea delle Quitline (ENQ). Il tutto, ovviamente, avviene sotto la stretta supervisione di un comitato di consulenti esperti nella lotta al tabagismo, incaricato di tutelare anche l'accuratezza scientifica dei messaggi e presieduto dal Prof. Gerard Hastings dell'Università di Stirling.
La campagna viene inoltre sistematicamente testata da Ipsos, la società adibita alle di ricerche di mercato, tramite l'utilizzo di sondaggi. In seguito alla messa in onda della campagna in tv, sono state effettuate circa 26.000 interviste in ambito europeo, proprio per constatare nella fattispecie, i risultati ottenuti dalla campagna "Help". I risultati, neanche a dirlo, sono effettivamente molto incoraggianti. Questi i dati forniti e riportati sul sito Help (www.help-eu.com):
- Il 48% degli europei ha visto la campagna (il 68% dei giovani).
- L'89% dei giovani europei è al corrente della disponibilità di aiuto.
- Quasi 4 milioni di utenti Internet per il sito web www.help-eu.comPiù di 360 eventi nazionali in tutta Europa.
- Più di 1.000 suggerimenti raccolti online e presso gli eventi Help.
- Oltre 100.000 Europei hanno misurato i loro livelli di monossido di carbonio dovuti al fumo.
- Oltre 1.000 articoli e servizi sui mezzi di comunicazione.
Ai posteri l'ardua sentenza sull'effettiva utilità dell'iniziativa.
Roberta Tomaselli
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