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Organizzare un evento con lo scopo di scambiarsi nuove idee, aggiornare e condividere quelle già esistenti, è sempre qualcosa di produttivo ed estremamente interessante. Riunire più persone dello stesso settore professionale può risultare un'esperienza estremamente ispirante. Martedì 8 Novembre, a richiamare l'interesse di numerosi professionisti del settore "Marketing e Comunicazione" è stato proprio il Club Dirigenti Marketing che ha pensato bene di organizzare un convegno dal titolo: "Web Marketing" per le strategie aziendali in Sicilia. La location che ha ospitato l'evento è stata la sede di "Confindustria" di Catania, intima, ma confortevole, ha messo in "collegamento" i partecipanti. Le domande cardinali del convegno sono:

Quali strumenti di prestano meglio a favorire lo sviluppo delle aziende siciliane?

Che ruolo ha oggi il web marketing?

Le risposte a tale quesiti sono stati ampiamente elargiti da interventi di molteplice natura quali: ricerca statistica, commerciale, sociale ed economica.
A rendere chiaro ed esplicativo il quadro generale dell'evoluzione dell' advertising aziendale, gli interventi di alcuni professionisti: Silvio Ontario, Vice Presidente Confindustria di Catania, Lorenzo Guarnera, Vice Presidente Club Dirigenti Marketing, Salvatore Limuti, Presidente Club Dirigenti Marketing, il quale ha ampiamente trattato il tema: Ruolo del Web all'interno strategie aziendali.

A seguire Sarah Bartoccelli, account centro sud div, Centri Media Web di Sipra S.p.A, la quale ha invece parlato dei dati Audiweb del mercato pubblicitario sul web, secondo i quali, la popolazione italiana "connessa" è ormai il 70% e quella "attiva" è in forte aumento.

Inoltre dai dati Nielsen è ormai evidente che l'investimento in pubblicità su internet, da parte delle aziende, ha superato quello storico su radio e affissione, e si prevede che prestissimo supererà anche quello della stampa. Marco Galvagno, docente presso il Dipartimento Impresa, Culture e Società all'Università degli Studi di Catania, ha trattato invece, in modo esaustivo, di Marketing 2.0, dei fondamenti concettuali e delle implicazioni per le imprese.

In relazione all'indiscutibile importanza che i Social Network ed il Viral marketing ormai rivestono per la pubblicità delle aziende, si è parlato di: Consum-ATTORE, consum-AUTORE, consumato-RE. Istaurare una relazione con il cliente, sempre più opinion leader, è funzionale dunque al fine ultimo quale appunto la costruzione di una buona reputazione sul web da parte dell'azienda.

I Social Network rendono possibile, uno scambio reale di opinioni, non solo tra clienti/fruitori, ma anche tra clienti e azienda. Il passaparola in rete gioca un ruolo di fondamentale importanza. Nascono nuove figure professionali come il Social Network Manager che è chiamato a creare, mantenere ed alimentare l'immagine sociale, ovvero la reputazione aziendale, in modo professionale e completo.

Testimonianza pratico/esplicativa dell'estrema importanza che il web ormai riveste all'interno delle strategie di marketing non solo aziendale, ma, in questo caso, anche per ciò che riguarda il delicato momento iniziale di lancio di una nuova idea e/o prodotto, è proprio il progetto "A nozze con lo sponsor" Daniela Scorza.

Daniela, professionista di grafica pubblicitaria e fotografa, ha ideato un progetto per sposarsi risparmiando, ovvero inglobare gli sponsor nell'organizzazione e realizzazione delle nozze. In pratica il progetto consiste nella creazione di un sito web dove proporre, curare, offrire, pubblicità e visibilità alle aziende in cambio di sconti o regali per le nozze.

Il riscontro riscosso, specie da parte della aziende medio/grandi, ormai più consapevoli, è stato molto positivo, infatti Daniela e Rubens si sono sposati lo scorso agosto risparmiano oltre il 64% dei costi previsti dal preventivo delle nozze.

Insomma A nozze con lo sponsor è ormai un punto di riferimento nazionale per tutti i futuri sposini che intendono lanciarsi in questa avventura, divenendo veri e propri promotori pubblicitari, ma anche e soprattutto per quelle aziende che ricercano popolarità e che conseguentemente scelgono di rivolgersi al loro target in modo più diretto e innovativo.

A seguire Antonio Marino, Responsabile della Comunicazione e Web Marketing presso "Cantine Nicosia" , il suo intervento ha riguardato la sinergia tra le innovative strategie di marketing ed il tradizionale settore vitivinicolo siculo.

Un esempio di tradizione che si piega ai nuovi sistemi pubblicitari traendone vantaggi. Attraverso internet il consumatore, ormai sempre più esigente e più "social", acquisisce, in modo veloce e semplice, informazioni sul prodotto e sull'azienda, fidelizzandosi maggiormente non solo all'azienda in quanto tale, ma anche alla sua immagine virtuale, ormai sempre più sofisticata.

A concludere l'evento Alfonzo Castellano, Responsabile Ricerche Marketing Management. Quest'ultimo intervento ha interessato il mondo della ricerca. Cresce in Italia la considerazione della metodologia di ricerca online, che permette non solo di realizzare indagini quantitative e qualitative efficaci, ma anche di raggiungere ed analizzare segmenti altrimenti irraggiungibili, e creare campioni maggiormente specifici, numerosi e complessi.

Viene abbandonato il classico "pressing" tipico delle interviste telefoniche per sostituirlo con la volontà di partecipazione degli internauti. Un convegno che apre nuove consapevolezze, innovative prospettive alle quali le aziende sono chiamate ad adeguarsi. Aprirsi a nuove strategie di marketing, per riscoprire nuovamente l'importanza del sociale, del passaparola, della "community".

Foto del redattore

Carmelangela Settanta

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